Intelligenza Artificiale

Perché i customer relationship manager dovrebbero adottare Gen AI per migliorare la customer experince?

Gen AI nella CX

L’AI generativa è diventata rapidamente una tecnologia indispensabile per le aziende che vogliono migliorare la customer experience (CX). Utilizzando algoritmi avanzati per analizzare e generare contenuti da vasti set di dati, l’AI generativa offre opportunità senza precedenti per personalizzare e arricchire le interazioni con i clienti. È nell’interesse di tutti coloro che si occupano di customer relations interessarsi a questo settore, perché per la natura stessa del business, l’esperienza del cliente è ciò che fa la differenza. Quando tutto va bene, il cliente finale non ha aspettative sul customer service, ma quando riscontra un problema, le sue aspettative si decuplicano. 

In che modo Gen AI sta rivoluzionando la CX? Come potete approfittarne per migliorare la vostra CX?

Comprendere l’Gen AI nella CX

L’AI generativa comprende tecnologie in grado di elaborare e produrre dati in varie forme (testo, immagini e suoni). Questi sistemi apprendono da grandi quantità di dati per simulare gli stili di comunicazione umani, consentendo la creazione di risposte e contenuti pertinenti e personalizzati in tempo reale. 

Ad esempio, di fronte a una frase incompleta, l’AI è in grado di fornire una sequenza logica e contestuale, dimostrando la sua capacità non solo di comprendere il linguaggio ma anche di generare spontaneamente contenuti pertinenti.

Come possiamo migliorare il servizio clienti con l’AI generativa?

Nel campo della customer experience (CX), l’intelligenza artificiale generativa sta rivoluzionando i servizi di helpdesk, fornendo risposte rapide e adeguate al contesto delle richieste dei clienti. Questo livello di reattività, che riduce significativamente i tempi di risposta, svolge un ruolo cruciale nel migliorare la customer satisfaction e la fidelizzazione dei clienti. 

L’intelligenza artificiale generativa gestisce in modo efficiente grandi volumi di dati, consentendo di elaborare e sintetizzare diversi tipi di informazioni in entrata, siano esse e-mail, screenshot, foto o registrazioni vocali. Questa versatilità non solo consente di risolvere rapidamente le richieste, ma garantisce anche la continuità della qualità del servizio, anche durante i picchi di attività, contribuendo a un’esperienza cliente senza problemi.

Come possiamo migliorare il servizio clienti con l'AI generativa?

Come può Gen AI aiutare a personalizzare i viaggi dei clienti?

L’intelligenza artificiale generativa trasforma la personalizzazione in CX, consentendo un’analisi dettagliata delle interazioni precedenti. Adatta dinamicamente raccomandazioni e servizi alle preferenze dei singoli clienti, andando ben oltre i tradizionali metodi di segmentazione del mercato. 

Questa tecnologia è anche in grado di rilevare e analizzare i punti di frustrazione nel customer journey elaborando grandi quantità di dati in entrata e in uscita. Individuando difetti che non sarebbero evidenti senza un’analisi approfondita o una costosa ricerca di mercato, l’AI generativa ottimizza i customer journey in tempo reale, migliorando l’efficienza complessiva delle interazioni e aumentando la soddisfazione dei clienti attraverso esperienze personalizzate e mirate.

Quali sono le sfide che Gen AI deve affrontare?

Gestione del rischio e della riservatezza

L’implementazione di Gen AI nell’esperienza del cliente richiede una particolare attenzione in termini di riservatezza e sicurezza dei dati. Per ridurre i rischi legati alla privacy,  responsabili delle attività di customer relationship devono riconoscere l’applicabilità della legislazione esistente. devono riconoscere l’applicabilità della legislazione esistente. Sebbene sia in fase di sviluppo una legislazione specifica per l’IA, la legislazione esistente in materia di privacy rimane in vigore. Ad esempio, i principi del Regolamento generale sulla protezione dei dati (GDPR) dell’UE continuano a disciplinare la raccolta e l’utilizzo dei dati personali.

I professionisti delle relazioni con i clienti devono anche essere consapevoli delle tre principali insidie della riservatezza:

  • I voluminosi modelli linguistici utilizzati dall’AI generativa contengono spesso dati recuperati da Internet, che possono includere informazioni di identificazione personale (PII) senza le opportune garanzie legali.
  • I set di dati possono includere dati personali sensibili di clienti o dipendenti, come l’età o lo stato di salute.
  • I contenuti generati dall’IA possono rivelare informazioni personali o sensibili ottenute per inferenza.

Per affrontare efficacemente queste sfide, le aziende devono concentrarsi su una comunicazione chiara e sul consenso informato.

Adattamento e sviluppo continui

Man mano che l’AI generativa diventa più comune negli ambienti aziendali, in particolare nell’area della customer experience (CX), la formazione sta emergendo come un pilastro fondamentale per massimizzare i benefici di questa tecnologia su base quotidiana. Strumenti innovativi come Microsoft Copilot, che rappresentano la prossima generazione di applicazioni per ufficio abilitate all’intelligenza artificiale, evidenziano la necessità cruciale di competenze approfondite per gli utenti finali. Tuttavia, l’adozione diffusa e il ritorno sugli investimenti (ROI) di queste tecnologie rimangono un punto interrogativo per molti professionisti, sottolineando l’importanza di una formazione adeguata.

La formazione degli utenti a interagire tramite prompt costruiti e accurati può far risparmiare molto tempo nell’utilizzo dell’IA, soprattutto nel settore della CX, dove l’obiettivo è migliorare le interazioni e la soddisfazione dei clienti. La formazione non deve riguardare solo l’uso funzionale dell’IA, ma anche la comprensione del suo potenziale impatto e delle migliori pratiche per sfruttarne le capacità. Una conoscenza approfondita dell’AI generativa può migliorare significativamente l’efficienza operativa, arricchire le interazioni con i clienti e consentire una migliore integrazione di queste tecnologie nei flussi di lavoro quotidiani.

Allo stesso tempo, è indispensabile sviluppare strategie solide per l’uso industrializzato e la scalabilità controllata dell’AI generativa, in particolare nel contesto della CX. Le aziende devono valutare attentamente i rischi e adattare i propri modelli operativi per integrare le infrastrutture tecnologiche in evoluzione. Nonostante la sperimentazione in corso, l’evoluzione delle piattaforme e degli strumenti MLOps rimane in fase embrionale per molti operatori. Per passare dalla fase di proof of concept alla produzione su scala industriale, le organizzazioni devono stabilire strategie che includano test rigorosi, adeguamenti continui e un impegno all’innovazione continua.

Integrando una formazione approfondita degli utenti e implementando strategie di industrializzazione ben definite, le aziende possono massimizzare l’uso dell’AI generativa per trasformare la customer experience. Questo approccio garantirà un migliore ROI e un’adozione più ampia ed efficace degli strumenti di AI generativa, contribuendo a un vantaggio competitivo sostenibile nello spazio CX.

Conclusione

L’intelligenza artificiale generativa è uno strumento potente per i customer relationship manager che vogliono migliorare l’efficacia delle loro interazioni con i clienti. Con la sua capacità di personalizzare i servizi in tempo reale e di innovare gli approcci comunicativi, questa tecnologia promette di trasformare il panorama della customer experience (CX). Tuttavia, è fondamentale navigare con attenzione, tenendo conto delle implicazioni etiche e delle sfide associate al suo utilizzo per garantire un approccio equilibrato e responsabile.

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Scritto dal Diabolocom |

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